کمپین «Showtime» اتحادیه جهانی اسکیت که همزمان با بازیهای زمستانی میلان–کورتینا ۲۰۲۶ اجرا شد، در میان نامزدهای نهایی جوایز Sports Business Awards 2026 قرار گرفت.
به گزارش پایگاه خبری ورزشهای زمستانی (wintersportsnews)، اتحادیه جهانی اسکیت (ISU) اعلام کرد کمپین «Showtime» در بخش بهترین کمپین بازاریابی ورزشی یک لیگ یا نهاد حاکمیتی، به فهرست نهایی جوایز Sports Business Awards 2026 راه یافته است.
ISU در این بخش با شش مجموعه دیگر از جمله یورولیگ بسکتبال، اتحادیه راگبی انگلیس، راگبی اسکاتلند، Skateboard GB، Swim England و اتحادیه فوتبال انگلیس رقابت خواهد کرد. مراسم اهدای جوایز روز ۲۷ نوامبر در مجموعه Old Billingsgate لندن برگزار میشود.
کمپین Showtime با همکاری آژانس بازاریابی ورزشی Redtorch و برای بازیهای المپیک زمستانی میلان–کورتینا ۲۰۲۶ طراحی شد. هدف اصلی این پروژه، معرفی اسکیت به عنوان چیزی فراتر از یک رقابت ورزشی و تمرکز بیشتر بر شخصیت ورزشکاران، داستانهای شخصی آنها و جنبههای فرهنگی و سرگرمی این رشته بود.
در جریان بازیهای میلان–کورتینا، ۴۳۰ اسکیتباز از ۴۱ هیئت در رشتههای اسکیت نمایشی، شورتترک و اسکیت سرعت حضور داشتند و ISU تلاش کرد از این فرصت برای افزایش ارتباط مستقیم با هواداران در شبکههای اجتماعی و پلتفرمهای دیجیتال استفاده کند.
نتایج کمپین فراتر از اهداف اولیه بود. ISU بیش از ۴۶۳ هزار دنبالکننده جدید در شبکههای اجتماعی جذب کرد، در حالی که هدف اولیه ۲۵۰ هزار دنبالکننده بود. تعداد تعاملات کاربران نیز به ۱۷.۵ میلیون رسید؛ بیش از سه برابر هدف ۵.۲ میلیونی پیشبینیشده برای کمپین.
همچنین وبسایت ISU در این دوره بیش از ۴.۱ میلیون بازدید صفحه و اپلیکیشن این نهاد حدود ۱.۷ میلیون بازدید ثبت کرد. فعالیت در هفت شبکه اجتماعی آسیایی نیز بیش از ۴۴ میلیون نمایش محتوا به همراه داشت.
در مجموع، کمپین Showtime باعث شد ISU پس از بازیهای زمستانی ۲۰۲۶ از نظر تعداد مخاطبان در شبکههای اجتماعی غربی به دومین فدراسیون بزرگ ورزشهای زمستانی تبدیل شود و در پلتفرمهای آسیایی نیز جایگاه پیشتاز خود را حفظ کند.
بخشهایی مانند مجموعه مصاحبههای «Showtime Legends»، تولید محتوای اختصاصی درباره زندگی و شخصیت ورزشکاران و همکاری با برند LABUBU از جمله پروژههایی بودند که در طول ۲۵ روز اجرای اصلی کمپین مورد توجه قرار گرفتند.
کالین اسمیت، مدیرکل ISU، قرار گرفتن Showtime در فهرست نهایی جوایز را تأییدی بر خلاقیت و همکاری تیمهای مختلف این اتحادیه دانست و تأکید کرد که توسعه برند جهانی و حضور دیجیتال، بخشی از برنامه «Vision 2030» این نهاد است.
برنده نهایی این بخش از Sports Business Awards در مراسم ۲۷ نوامبر ۲۰۲۶ در لندن معرفی خواهد شد.