مقامهای ایتالیا با شناسایی موارد متعدد سوءاستفاده از نام و نشان المپیک زمستانی میلان–کورتینا، شش شرکت را به پرداخت مجموع ۲.۵ میلیون یورو جریمه محکوم کردند.
به گزارش پایگاه خبری ورزشهای زمستانی (wintersportsnews)، مقامهای ایتالیایی در جریان حفاظت از حقوق تجاری بازیهای المپیک زمستانی میلان–کورتینا ۲۰۲۶، شش شرکت فعال در حوزه خردهفروشی و پوشاک را به دلیل استفاده غیرمجاز از برند و نمادهای المپیک، در مجموع به پرداخت ۲.۵ میلیون یورو جریمه محکوم کردند.
بررسیهای انجامشده نشان میدهد این شرکتها با بهرهگیری از روش موسوم به «بازاریابی کمینی» (Ambush Marketing)، بدون برخورداری از جایگاه حامی رسمی بازیها، تلاش کرده بودند با استفاده از نمادها، رنگها و عبارات مرتبط با المپیک، برند خود را به این رویداد جهانی پیوند بزنند و از شهرت آن برای جذب مشتری استفاده کنند.
در جریان بازرسیهای انجامشده، تیمهای نظارتی ایتالیا تمامی تبلیغات و اقلام غیرمجاز را از محل برگزاری مسابقات و فضاهای شهری جمعآوری کردند. همچنین در فضای مجازی نیز تبلیغات و محتوای منتشرشده که بهصورت غیرقانونی از نمادهای المپیک استفاده کرده بودند، پس از اخطارهای حقوقی حذف شدند.
بر اساس اعلام نهادهای مسئول، سقف جریمه تعیینشده برای هر یک از شرکتهای متخلف به ۵۵۰ هزار یورو میرسد. مسئولان تأکید کردهاند حفاظت از حقوق تجاری و مالکیت معنوی المپیک، یکی از ارکان اصلی تأمین منابع مالی این رویداد است و هرگونه استفاده غیرمجاز از برند بازیها با برخورد قانونی روبهرو خواهد شد.
این اقدام با همکاری سازمان رقابت ایتالیا و نهادهای نظارتی، در راستای حمایت از حامیان رسمی مالی المپیک انجام شده است؛ شرکتهایی که با سرمایهگذاری در این رویداد، بخش مهمی از هزینههای برگزاری بازیهای المپیک زمستانی را تأمین میکنند.
کارشناسان معتقدند برخورد قاطع با نقض حقوق تجاری، علاوه بر حفظ اعتبار برند المپیک، از تضعیف ارزش قراردادهای اسپانسری جلوگیری کرده و به پایداری اقتصادی بزرگترین رویداد ورزشهای زمستانی جهان کمک میکند.